海外疫情下的中国品牌好过吗?海尔马来西亚用增长传来捷报

受第三波新冠疫情爆发影响,马来西亚卫生部10月18日发布数据,称该国累计确诊已突破两万例。同时受疫情影响失业人数也突破100万人,经济复苏蒙上阴影。海外市场持续动荡,海外的中国品牌表现让人担忧。但在经济颓势中,海尔马来西亚仍然表现强韧,自5月份起保持连续增长。截至8月,海尔马来西亚收入已累计增长超30%,利润累计超一倍多。

突如其来的新冠疫情,并未打乱海尔在新品发布上的节奏。海尔马来西亚从去年就开始筹备推出的826系列洗衣机,凭借其精准的定位与雄厚的产品力,弥补了海尔在当地中端产品市场的空白。目前,该系列洗衣机每月保持在千台以上的销量,甚至将当地全自动洗衣机销量占比由4成提升至6成。

除了产品,海尔马来西亚还在渠道方面优化运营。首先摆脱集中在区域连锁为主的局面,加速拓展全国性连锁渠道,与当地最大的全国连锁店达成更大规模合作。同时积极优化终端展示,截止目前已有8家线下品牌店/店中店,开业时结合线上直播进行同步宣传,极大提升了品牌形象,助力销售的增长。

海尔马来西亚的逆势增长,也是其践行社会责任的回报。在疫情严峻的春季,海尔马来西亚向当地4家知名媒体捐赠10000只口罩;还向马来西亚交通部交付两台热成像体温探测器,助力当地抗击新冠肺炎疫情;同时,携手当地非盈利组织为33个困难家庭众筹月度生活费。海尔马来西亚用积极的责任担当,提升了海尔在当地形象,也助推了业务的发展。

正是因为聚焦用户需求,优化市场运营,海尔已成为越来越多马来西亚用户的选择,从而实现业绩的稳步推进。在未来,海尔智家将继续推动生态品牌全球化战略落地,为更多家庭提供健康生活解决方案,打造美好生活体验。

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